Компания geely похоронит марку emgrand
Китайская компания Geely заявила о новой стратегии наименования машин. Бренду Emgrand, если доверять сообщению китайского сайта Autohome, осталось жить не больше года.
Концерн Geely сосредоточит все усилия на марке Geely и не будет плодить однообразные автомобили под различными именами. Всё это связано с европейскими устремлениями марки.
Украинцы знают, что бренд Emgrand имеет отношение к марке Geely, а рекламщики постоянно уверяли нас в уникальности машин Emgrand. К примеру, лишь для «эмграндоводов» предлагается эксклюзивный VIP-сервис.
И как раз по данной причине в Украине началась кампания по отделению салонов Emgrand от Geely, поскольку негоже реализовывать под одной маркой совсем бюджетный Geely CK и «шикарный» Emgrand EC8. В Украине собственная воздух, а глобальная стратегия пара другая.
- Поклонникам Geely обещают VIP-сервис
В Китае у Geely брендов побольше. Не считая базисного Geely и привычного нам «Эмгранда» имеется Gleagle и Englon. По сути, они не предлагают ничего нового и являются перелицованными предположениями известных автомобилей.
Многобрендовая стратегия, отмечает источник, была придумана в 2009 году, дабы расширить продажи. Но это компании не очень сильно помогло, под различными марками продаются похожие авто, а дифференцирование увеличивает маркетинговые бюджеты и путает потребителей.
- Новый хетчбэк Geely станет соперником Ford Fiesta и Toyota Yaris
На схеме видно, какие конкретно автомобили у суббрендов совпадают, а какие конкретно являются неповторимыми. Практически, лишь околобританский кэб Englon TX4 сам по себе, у остальных автомобилей имеется пары либо весьма похожие соплатформенники.
Внедорожники Gleagle GX7 и Englon SX7 так по большому счету близнецы-братья (в Украине известны как Geely Emgrand X7, но в Китае останутся под маркой Geely, без суббрендовых приставок). Новая стратегия призвана раскрутить единый бренд Geely и сэкономит большие средства.
В 2015-2016 году, не без помощи Volvo, Geely выйдет на авторынки Европейского союза, где единый бренд окажется как запрещено кстати.
autohome.com.cn
